La divulgation des publicités russes de Facebook met la société sous un nouvel examen intense

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Facebook fait face à une nouvelle poussée pour révéler comment son vaste pouvoir est utilisé après cela divulgué qu'environ 100 000 $ de publicités politiques ont été achetées sur sa plate-forme par de faux comptes et pages connectés à une opération de troll russe. Les défenseurs du gouvernement ouvert et les chercheurs qui étudient les publicités politiques ont déclaré à BuzzFeed News que la portée massive de Facebook et le manque de transparence concernant les publicités sur sa plate-forme représentent un risque pour le processus démocratique.



Alex Howard, directeur adjoint du Fondation Sunlight , qui prône la transparence du gouvernement, a déclaré que les publicités en ligne très ciblées peuvent être utilisées comme arme contre les démocraties libérales, car elles ne répondent pas aux mêmes niveaux de divulgation et de visibilité que les publicités traditionnelles à la radio, à la télévision et dans la presse écrite.

Cela supprime notre capacité d'avoir une transparence sur qui essaie d'influencer notre politique, et toute responsabilité pour cette influence, a déclaré Howard. Et cela enlève à la capacité des organes traditionnels de la démocratie – c'est-à-dire la presse, les régulateurs et d'autres institutions – de déterminer qui se cache derrière les messages politiques, en particulier à des moments cruciaux.



Facebook et d'autres géants de la technologie ont largement évité les réglementations majeures aux États-Unis malgré leur rôle énorme dans la société. Mais les inquiétudes concernant la manipulation de la publicité politique par des entités étrangères et d'autres partis augmenteront probablement le contrôle gouvernemental et réglementaire.



Le sénateur Mark Warner de Virginie, le plus haut démocrate de la commission sénatoriale du renseignement, a déclaré aujourd'hui qu'il pourrait être nécessaire d'introduire de nouvelles exigences pour les plateformes de médias sociaux diffusant des publicités politiques.

« Un Américain peut toujours savoir quel contenu est utilisé dans la publicité télévisée. … Mais dans les médias sociaux, une telle exigence n'existe pas », a déclaré Warner, selon CNN . «Il peut y avoir un processus de réforme ici. En fait, je pense que les sociétés de médias sociaux ne s'y opposeraient pas, car je pense que les Américains, en particulier en ce qui concerne les élections, devraient être en mesure de savoir s'il y a du contenu parrainé par l'étranger dans leur processus électoral.

Howard a déclaré que les plateformes sociales doivent soit trouver leur propre solution, soit être prêtes à faire face à l'intervention du gouvernement.



Cela peut se passer de deux manières différentes, a déclaré Howard. Soit ces entreprises technologiques peuvent montrer qu'elles comprennent que la transparence et la divulgation des dépenses publicitaires politiques sur leurs réseaux sont désormais une question d'intérêt public important, et agir pour les divulguer volontairement. ... Ou nous allons voir les gouvernements être réactifs, et c'est traditionnellement à ce moment-là que les mauvaises lois sont faites.

Une attention particulière pour les critiques et enquêteurs du Congrès est l'utilisation de publicités dites sombres par les trolls russes, ainsi que par les campagnes, les PAC et d'autres entités, pour cibler des Américains spécifiques par géographie, intérêt et autres points de données. La campagne Trump investi des dizaines de millions de dollars dans des publicités Facebook ciblées , et les stratèges de campagne ont ouvertement crédité cette approche comme étant un facteur majeur de la victoire.

Derek Willis @derekwillis

Rappelez-vous, en ce qui concerne la publicité politique (ou toute autre) sur FB, nous ne savons presque rien. Comparé aux publicités télévisées politiques, FB est un trou noir.

Mer 6 septembre 20:18:21 UTC 0000 + 2017 Répondre Retweet Favori

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Publicités sombres – que Facebook appelle Annonces de publication de Page non publiées — apparaissent dans le fil d'actualité d'une personne comme n'importe quelle autre annonce, mais ne sont visibles que par les personnes ciblées. Il n'y a aucun moyen d'identifier les publicités sombres diffusées par une page ou un compte particulier sur Facebook. Cela signifie que les universitaires qui ont passé des décennies à suivre et à analyser les publicités politiques, ainsi que les vérificateurs de faits qui essaient de garder les campagnes et les PAC honnêtes, pourraient ne jamais voir les messages transmis aux électeurs.

C'est juste très unilatéral et c'est à ce moment-là que vous entrez dans les aspects de la propagande dans mon esprit, a déclaré Shawn Parry-Giles, directeur du Centre de communication politique et de leadership civique de l'Université du Maryland , qui gère un projet de suivi et d'analyse de la publicité politique.

Elle pense que les campagnes et les PAC investiront une plus grande partie de leurs budgets publicitaires dans des publicités en ligne ciblées, changeant fondamentalement la façon dont la publicité politique est effectuée aux États-Unis.

Cela va changer le fonctionnement des campagnes à partir de maintenant et je ne sais pas si tout cela est vraiment bon, a-t-elle déclaré.

Erika Franklin Fowler, directrice du Projet médiatique wesleyen , qui suit les publicités politiques diffusées à la télévision pendant les élections fédérales et nationales, a déclaré que la tendance est à moins de connaissances et de responsabilité pour les publicités politiques, plutôt que davantage.

Je pense qu'il est peu probable que nous ayons jamais autant de connaissances sur le contenu de la publicité que nous en avions auparavant, a déclaré Fowler à BuzzFeed News par e-mail. Cela pose des défis pour les chercheurs, mais cela pose également des défis pour la responsabilité en démocratie. Si les candidats (et les groupes extérieurs) peuvent dire des choses différentes à différents électeurs, il est plus difficile de les tenir responsables des promesses électorales.

Directeur adjoint de la protection de la vie privée de Facebook précédemment déclaré à Reuters que la société ne divulgue pas les détails de la publicité car elle considère que les informations de la campagne publicitaire sont confidentielles.

Les annonceurs considèrent que leurs créations publicitaires et leur stratégie de ciblage publicitaire sont sensibles à la concurrence et confidentielles, a déclaré Rob Sherman. Dans de nombreux cas, ils nous demanderont, comme condition de diffusion d'annonces sur Facebook, de ne pas divulguer ces détails sur la façon dont ils diffusent des campagnes sur notre service. De notre point de vue, il s'agit d'informations confidentielles de ces annonceurs.

C'est généralement vrai pour les campagnes publicitaires en général. Cependant, les règles sont différentes aux États-Unis lorsqu'il s'agit de publicité politique. L'année dernière, le FEC adopté des règles élargies obligeant les fournisseurs de services de télévision et les titulaires de licence, ainsi que les stations de radio, à partager leurs fichiers de publicité politique dans une seule base de données en ligne.

Howard de la Sunlight Foundation affirme que Facebook, Google et d'autres grandes plateformes devraient avoir le même niveau de divulgation.

Si on va dire que les fichiers de publicités politiques pour les stations de télévision et de radio devraient être disponibles en ligne, je ne vois pas pourquoi nous n'aurions pas cela pour les réseaux sociaux aussi, a-t-il déclaré.

Il est très clair qu'entre Facebook et Google, ils détiennent plus de 80 % des parts d'annonces en ligne, ce qui entraîne une grande responsabilité, a déclaré Howard, ajoutant que le discours politique est de plus en plus hébergé sur ces plateformes.

Il a déclaré que, à moins que les plateformes ou les régulateurs ne trouvent un moyen de fournir une divulgation significative des publicités politiques en ligne, cela invite virtuellement les gouvernements autocratiques à profiter de [notre] ouverture pour nous affaiblir. Et ça va arriver encore et encore et encore.

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D'autres points de vue sur cette histoire

  • 1 1/4 « Une réglementation de la propagation de fausses nouvelles connues sur les réseaux sociaux, Talk Radio et Fox News est nécessaire immédiatement ! » Debbie
  • 2 2/4 « Experts » en quoi ? Pas la liberté. Vous voulez vraiment que le gouvernement réglemente la parole sur Internet ? @RicochetEJHill
  • 3 3/4 «À quoi cela servirait-il tant que les donateurs peuvent masquer leur identité via les superPAC (ou d'autres canaux d'argent noir). Corrigez aussi les lois sur les FC. @Bagchi
  • 4 4/4 «Je ne suis pas sûr que nous ayons besoin de réglementer autant que nous devons éduquer le public américain. Nous aurons peut-être besoin de cours sur les fausses nouvelles dans nos écoles publiques. @JosephLamadelei

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